2025
packaging & site internet
Ice Tea est un projet fictif de marketing réalisé dans le cadre d’un séminaire. La demande consistait à repenser la stratégie marketing d’un produit alimentaire vendu chez Migros, avec un objectif ambitieux : multiplier son prix par cinq sans modifier sa composition ni sa quantité. Les seuls leviers autorisés pour justifier ce repositionnement premium étaient l’emballage, le placement en magasin et la stratégie promotionnelle.
Pour ce projet, j’ai choisi le carton d’un litre d’Ice Tea de Migros. La solution apportée a été de conserver l’identité graphique originale, tout en y ajoutant une touche de modernité. Le contenant a été repensé, passant du carton au verre, le placement en magasin a été modifié en le positionnant dans le réfrigérateur plutôt que sur l’étagère, et la promotion du produit a été entièrement retravaillée. Enfin, un site web a été conçu dans le cadre de la campagne, afin de compléter la stratégie marketing et d’ajouter une valeur perçue supplémentaire au produit.
